A PRIMEIRA LOJA HEINEKEN

A marca alemã de cerveja Heineken abriu a sua primeira loja oficial, uma concept store única e ultramoderna aberta em 6 edifícios históricos da cidade de Amesterdão. O projecto esteve a cargo do estúdio criativo Tjep, tendo sido alocados quatro designers para desenharem os interiores como se enchessem um gelado copo de Heineken.

Foi assim que sem reservas, o conceito foi traduzido em expositores que partindo do chão evoluem ondulando pelas paredes acima até aos tectos, imitando os movimentos ondulatórios das pequenas bolhas que se desprendem num copo de cerveja.

A frieza é sentida por todo o lado, nas frias cores, na iluminação led pálida, no gelado frigorífico que expõe as várias edições mundiais de garrafas da marca ao longo de três andares e na monumental escadaria de vidro colocada ao centro. E ao entrar na loja, será ainda surpreendido por uma brisa gelada vinda do logótipo esculpido em gelo.

É um exercício de materialização de uma marca, perfeito!